导读 作为技术出身的经营者，稻盛和夫因不懂财务而摆脱了 " 常识 " 束缚，将企业经营简化到最根本的实现 " 销售最大化、费用最小化 "。在这一原则的实践中，催生了著名的 " 阿米巴经营 " 模式，通过 " 单位时间核算 " 将市场压力传递到每个最小组织单元，让全员为共同利润负责。稻盛的管理哲学对当下企业的警示：在追逐各种新潮管理概念时，是否忘了经营最原始的真理？作者 | 稻盛和夫来源 | 企业管理杂志（ID：qyglzz ) 企业经营其实非常简单。只需致力于如何扩大销售额，如何缩小费用。利润就是销售额与费用的差额，利润不过是结果。因此，我们只要不断思考如何 " 销售最大化，费用最小化 " 这一点就行了。所以，我们不可拘泥于常识和固定观念，比如 " 材料费 " 应当占 " 总产值 " 的百分之几，" 促销费 " 必须花多少，等等。为了实现销售最大化、费用最小化这个目标，必须每天钻研创新，坚韧不拔，努力再努力，这是十分重要的。在京瓷成立之初，我最初碰到的经营难题是 " 企业家必须看懂财务提供的利润表和资产负债表 "。我是技术人员出身，对于产品的研发制造非常熟悉，再加上对于自家产品的性能了如指掌，所以能够向客户讲解和推销。可对于会计和财务，我既无经验也无知识，完全是个门外汉。在听了公司财务人员的说明后，我愈发云里雾里，觉得连看懂利润表都是一件难事。于是，我决定不把企业经营复杂化。哪怕它原本就很复杂，我也要尽量以简单明了的方式去认识和理解它。于是，我对财务人员说：" 所谓企业经营，就是实现‘销售最大化、费用最小化’，而其差值便是赚取的利润。可以这么理解吗？"" 简单来说的话，的确如此。" 财务人员答道。" 既然这样，那就好办了。我今后就朝着这个方向努力。"这正是我经营理念的原点，也是我坚持至今的经营原则。在京瓷成立的首个财年，销售额为 2600 万日元可见，税前利润为 300 万日元。可见，在公司创立之初，税前利润率就超过了 10％。之后，税前利润率一路攀升，最高曾达到 40％左右。之后业绩稍显低迷，在 15％~20％之间摆动。但在公司成立至今的 40 年间，一直保持着不低于 10％的税前利润率。40 年后，公司的合并结算销售额超过 7000 亿日元。在如此巨大的销售额基数之下，还能使税前利润率保持 10％以上的企业可谓凤毛麟角。一般来说，如果销售额有几千亿日元，那么即便利润率的百分点在个位数徘徊，其业绩也已经相当可观了。京瓷之所以能够维持这样的高收益，正是由于" 追求销售额的最大化和费用支出的最小化 "。我起初对财务一窍不通，因此只能以单纯的方式理解企业经营，可这么做反而带来了好的结果。公司首个财年的税前利润率就超过了 10％。之后，我一直坚持贯彻这样的方针，因此实现了持续性的高收益。确立 " 阿米巴经营 "在持续贯彻 " 销售最大化、费用最小化 " 的经营方针的过程中，数年之后，" 单位时间核算制度 "（" 阿米巴经营 " 的企业管理体系）开始在我脑中萌芽。销售额减去包括材料费在内的诸项费用，其余额便是附加价值。把附加价值除以包括加班在内的员工总劳动时间，便能求得员工平均每小时创造的附加价值。在京瓷，我们把它称为 " 单位时间效益 "。" 创造能够量化的单位时间效益 " 便是阿米巴经营的系统原理。把全体员工的平均工资除以他们的劳动时间，便能求得他们每小时的平均工资。假设每小时的平均工资为 1000 日元，就要考察在时薪 1000 日元的情况下，员工创造了多少附加价值。换言之，企业家必须审视员工在单位时间内的工资和其为企业创造的价值。附加价值越高，说明员工为企业所做的贡献越大。倘若一名员工得到的工资和其为企业创造的价值持平，则等于是 " 正负归零 "，说明该员工没有发挥作用。企业不仅要为社会负责，还要为投资者负责。因此既要为社会做出贡献，也要给予股东相应的分红。员工创造的效益必须远高于企业支付的人力成本。而阿米巴经营则通过计算 " 员工每小时所创造的附加价值 " 来量化效益。在京瓷，员工不会说 " 我在自己的岗位上创造了这么多财富 "，而会说 " 我在自己的岗位上平均每小时创造了这么多附加价值 "。这个概念在后来成了一个专有名词——单位时间效益，它成了阿米巴经营体系的基础。不拘泥于所谓的 " 常识 "，以高收益为目标在京瓷刚成立不久，我看到报纸上刊登着大企业的结算书，于是在心中萌生了这样的想法。当时的客户几乎都是制造电器、机机械类产品的大企业，我发现它们的利润率基本都在 3％～4％，虽然各家之间存在若干差异，但整体利润幅度大致相同。而当时京瓷的税前利润率高达 20％~25％。这让我切身感受到 " 常识 " 的可怕。大多数企业家并不具备像我这种追求 " 销售最大化、费用最小化 " 的经营理念，而是基于先入为主的观念和所谓的 " 常识 " —— " 业内大部分企业的利润率都在 3％～4％，和我们公司差不多，所以我们还算不错 "。换言之，许多企业家拘泥于这样的常识—— " 这个行业，保持这样的利润率就可以了 "。如果以这种观念经营企业，最多只能获得行业内的平均利润。在我看来，大部分企业之所以无法另辟蹊径、灵光闪现地飞跃发展，正是由于企业家只知道在所谓 " 常识 " 范围内开展事业。有一个实例能够证明我的观点。我们知道，除去那些从事高附加值业务的企业，一般来说，同一行业的各企业之间 " 材料费与销售额的比率 " 往往大同小异，之所以会出现高达数个百分点的利润率差额，原因往往出在销售费用和一般管理费用上。有的公司的销售费用和一般管理费用较高，占销售额的 18％；有的公司则极力缩减这部分费用支出，把其比率控制在 12％～13％。这导致了各企业之间税前利润率的差别。我在看了其他公司的结算公告后，立即发现了这个本质性的问题。由于同一行业内的各家企业往往使用类似的原材料，因此制造成本也相近。除了拥有低价釆购渠道的企业，绝大多数企业的原材料购入价格往往与市场牌价相差不大。与之相对，广告费、招待费等销售费用则弹性较大，根据使用方式的不同，会出现两到三个百分点的差额。因此，我首先把 " 如何控制销售费用 " 视为提高利润率的关键。此外，我还在 " 控制管理费用 " 上下功夫。当时的京瓷规模尚小，作为担任技术部门专务的干部，还得早起打扫会客室，有时甚至还打扫厕所。如果雇用保洁人员干这些活儿，则会增加企业的费用。在创业初期，我通过这种让员工 " 一人身兼数职，互相分工配合 " 的方式，节省了不少管理费用。如上所述，当时的京瓷为了彻底削减销售费用及一般管理费用，可谓付出了所有努力。为了实现" 费用最小化 "，需要细分经费项目要想实现 " 销售最大化 "，只有努力争取顾客的惠顾，拼命进行有效的推销，没有安逸的捷径可走。由于京瓷初期的主打产品是各种工业用部件，因此既无法像大众消费品那样通过成功的市场预判而一炮打响，也无法通过广告宣传来立竿见影地提高销售业绩。唯一的办法是不辞辛劳地四处拜访客户，耐心地推销我们的陶瓷产品。换言之，实现 " 销售最大化 " 的唯一途径是 " 努力跑业务 "。与之相对，" 费用最小化 " 则是企业经营的乐趣所在。其实现方法可谓多种多样，利润率也会随之发生变化。为了实现 " 费用最小化 "，我努力做过各种尝试。其中，" 细分经费项目 " 是一种行之有效的方法。对于利润表中经费项目的明细，我的要求甚至超过了公司财务部门。京瓷的制陶工序流程是：原料部门把调配好的原料交给成型部门；成型部门把原料加工成陶坯后，交给烧制部门；烧制部门把成型的陶坯放入炉中烧制，之后再交给下个部门……如果想计算在这一系列流程中所产生的诸项成本，比如电费和燃气费，就必须做到 " 细分项目 "。一般来说，财务报表上只会记录工厂整体产生的相关费用。至于哪些是原料部门花费的，哪些是成型部门花费的，哪些是烧制部门花费的，哪些是质检工序中产生的，就不得而知了。由于烧制陶瓷的高温炉是电炉，因此肯定是 " 用电大户 "，但如果经费项目不够详细，那么就无法掌握诸如 " 烧制过程中产生了多少电费 " 之类的重要数据。要削减什么费用？在哪个环节削减？削减多少？如果无法搞清这些细节，那么一切只能沦为空谈。仅仅呼吁员工 " 要节约水电费 " 并无效果，因为员工完全不知道具体该怎么做。为了解决这个问题，我不惜投入一定的前期费用，在原料、成型和烧制等各部门都安装了电表。这样一来，我就一目了然地掌握了 " 每个部门各用了多少电费 "。于是就能实现行之有效且具有针对性的成本控制：" 你们部门一直把烧制陶瓷的高温炉开着不关，所以这个月的电费比上个月多了不少。你们要严加管理，注意节能。"在不少企业，都能看到这样的情景——到了午休时间，社长在工厂内来回转悠，关掉办公室和厕所里开着的灯。这样的举措或许能够培养员工的节约意识，但如果真想有效节约成本，就不要只是一味地在公司里来回关开关，而必须准确把握 " 各部门所浪费的电力 "，摆出具体的事实数据，从而对员工进行有效的批评指正。电费也好，燃气费也好，企业家不要只是茫然地看着项目上的数据，而应该在明确把握浪费源头的前提下亲赴现场，向相关负责人指明问题，从而达到节约用电和节约用气的目的。我经常一边查看写有各项经费明细的核算表，一边在工厂巡视，从而向员工指出问题的根源。总而言之，企业家要想有效削减经费，就必须在号召员工节约成本的同时，实现经费项目的高度明细化，从而使基层员工和 " 问题当事人 " 也能清楚认识到问题的根源。换言之，制作 " 事无巨细、一目了然 " 的经费项目表，便是实现 " 费用最小化 " 的秘诀，也是企业经营的关键之一。 —— · END · —— 为您推荐：华夏基石最新推出 2025 企业内训大课：这套实操方法论，目前已为一线城市的企业内训超 300 场，超 60000 名企业家和管理精英参与学习，2 天学会打造线上线下一体化的顾客经营体系，助力企业实现市场突破和组织变革。【点击链接了解详情】华夏基石管理咨询集团中国管理咨询的开拓者和领先者彭剑锋、黄卫伟、包政、吴春波、杨杜、孙健敏领衔战略丨营销丨研发丨生产丨运营丨品牌企业文化丨组织人力丨 AI 应用咨询合作扫码感谢阅读和订阅《管理智慧》，为了便于您及时收到最新推送，敬请星标本公众号。
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在娱乐圈，有很多明星因为长相、气质、演技等方面成为公众关注的焦点。其中，有一位女星凭借其出色的外貌和特殊的气质，尤其是“绿茶”形象的塑造，吸引了极大的舆论关注。她出道26年，尽管经历了无数争议，依然在娱乐圈保持着强大的话题性和影响力。如今，她已经42岁，但看上去却依旧如24岁般青春焕发。这位明星，便是大家口中的“顶级绿茶”。
一、顶级绿茶的形象由来
所谓“绿茶”，最初是用来形容一些看似温柔、单纯，但实际上心机深沉、手段高明的女性。在娱乐圈，这种类型的女星往往擅长利用自己娇柔的外表和无辜的形象赢得大众的好感和支持。而这位女星之所以被称为“顶级绿茶”，就是因为她在公众面前展现了如此的形象，时而柔弱、时而无辜，时而又充满心机。她精于装作天真、单纯，不动声色地利用他人对她的好感，巧妙地在背后运作自己的事业。
通过她的一些言辞和行为，公众逐渐看到了她的绿茶形象。她总是以微笑面对所有问题，从不轻易展现情绪波动。而在演艺事业上，她则通过各种方式维持自己甜美的形象，让人感到她是一位既有才华又有魅力的女明星，然而这背后却掩藏了更多复杂的心思。
二、事业的不断突破与争议
她出道26年，从最初的一个新人小角色到如今的娱乐圈“顶级绿茶”，一路走来经历了不少争议。她的演艺事业虽然有过高潮，但也时常伴随着各种负面新闻。许多人认为她的成功并非完全靠才华，而更多依赖的是她在某些关键时刻展现的独特“绿茶”气质。她善于通过自己的形象和人际关系在娱乐圈中取得突破，常常能够在危机中反转局势。
她的这些突破也并非完全没有代价。每一次成功的背后，都会有不少人质疑她的演技、私生活以及与他人关系的复杂性。例如，她与某些知名男星的绯闻不断，而这些绯闻往往又被她巧妙地转化为自己事业的推动力。虽然这些事件往往令她背负争议，但也让她的曝光率始终保持在高位。
三、神秘的“保鲜”秘诀
尽管已经42岁，这位女星看上去依然像是二十多岁的模样，这也是她为公众所称道的最大亮点之一。她的容貌和身材似乎没有受到岁月的侵蚀，依然保持着青春的活力。对于她的“保鲜”秘诀，外界众说纷纭。有传闻称，她拥有一套独特的护肤和养生方法，每天坚持早起喝蜂蜜水，保持身心的平衡。
她也时常在社交媒体上分享自己的保养心得，似乎她已经找到了适合自己的“青春密码”。她注重饮食和作息，避免暴饮暴食和熬夜，长期的健康生活方式也是她保持年轻容颜的原因之一。关于她是否动过手术、做过整容，外界一直存在疑问。有些人认为，她的容貌和年轻的状态可能和一些医疗美容手段息息相关，但她始终没有正面回应这些猜测。
四、个人生活的低调处理
她的私生活一直保持着高度的隐私，虽然有时也会被媒体捕捉到她的私人瞬间，但她始终尽力避免过多的曝光。她对待个人生活的低调处理，不仅让她在公众面前保有一种神秘感，也让她的形象更加“绿茶”。许多人好奇她是否有过多的感情经历，是否有过一段不为人知的爱情故事，但她总是保持沉默。
这种低调的态度让人更容易对她产生好奇心。她似乎总是能在保持神秘感的巧妙地引导媒体的关注。即使她没有公开过多个人细节，但她通过偶尔的社交媒体更新、随意的公开活动，仍然能够维持她在公众心中的独特地位。
五、舆论的操控与粉丝的忠诚
这位女星在娱乐圈内十分擅长舆论操控，尤其在面临负面新闻时，她总能通过一些巧妙的方式转移公众的注意力。无论是通过发布新作品、参加高热度综艺节目，还是通过与其他明星的互动，她都能够在短时间内迅速化解舆论压力。许多粉丝认为她在面对困境时，展现出了超凡的智慧和从容不迫。
她的粉丝群体异常忠诚，虽然常常遭遇外界的质疑，但她的粉丝依然支持她，认为她是一位聪明、坚韧的女性。这些粉丝不仅关注她的作品，也关注她的私人生活，甚至为她辩护，抵制各种网络暴力。女星和粉丝之间的这种密切关系，成为了她持续保持曝光度的重要因素。
六、她的社会责任感
虽然有“顶级绿茶”这样的外界标签，但她依然尽力在某些社会议题上发声，展现自己作为公众人物的社会责任感。她参与过一些公益活动，尤其是在儿童教育和环境保护方面，捐款和亲自参与活动。这些行为也让她的形象略显复杂，不再只是一个单纯的“绿茶”形象。
她所做的这些公益活动，虽然偶尔也被质疑为是为了提升自己公众形象，但依然有不少人认为她做得很真诚。通过这些活动，她不仅在粉丝面前展现了自己的温暖一面，也在社会上树立了更加正面的形象。
这篇文章通过对这位明星多个方面的阐述，展示了她如何在复杂的娱乐圈中保持话题性、形象及热度。虽然她被冠以“顶级绿茶”的标签，但她的事业和私生活所折射出的复杂性，使得她成为了一个难以忽视的人物。