记者 张锐港人北上消费又有新流行：买社保。翁俊权（英文名：Robin，罗宾）是香港人，因曾在香港警队工作，身边的朋友习惯叫他罗宾 Sir。2021 年左右，翁俊权带着家人搬至广东省中山市定居。过去两三年，随着港人北上 " 买买买 " 氛围愈浓，翁俊权在社交平台上分享的 " 罗宾 Sir 内地生活点滴 " 系列视频也受到香港亲朋好友的关注。9 月 28 日，翁俊权向经济观察报记者表示，今年，港人北上的 " 购物车 " 越来越丰富，关于 " 申请内地社保（社会保险，主要包括养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险等）" 成为被咨询较多的话题。经济观察报记者亦在小红书、抖音等社交平台注意到，目前已有不少博主在网上分享关于 " 港人北上买社保、医保（参保）" 等主题的贴文，也有香港网友自述参保经验，并称这是为 " 回深圳退休 " 做准备。9 月 25 日以来，经济观察报记者跟进采访了数位在粤港澳大湾区内地城市已申请社保或医疗保险（也称 " 医保 "）的香港居民，并向中山市人力资源和社会保障局（下称 " 中山人社局 "）、广东省医疗保障局查询港澳居民在粤参保情况。从 " 内地工作 " 到 " 内地退休 " 翁俊权在中山申请社保的起因是内地工作需要。9 月 25 日，翁俊权向经济观察报记者回忆了他从香港到深圳工作、创业，以及最后选择在中山定居、退休的过程。1991 年，当时已经在香港警队工作约五年的翁俊权选择退役，前往厦门大学进修学习。他说，或许是因为在政府部门工作，他比普通香港人更敏锐的感知到 "1997 年香港回归祖国 " 的意义。" 我的父母也是年轻时从内地到香港打拼，我们心中对内地始终有一份情怀。" 翁俊权说，回内地求学是他第一次接触内地，" 那时选择从香港再回内地的人不多，如今看来这是改变我人生的决定 "。1993 年，翁俊权完成进修回港工作，并进入房地产行业。2000 年，翁俊权所在的香港房地产公司进驻内地市场，他被派驻深圳，负责当地市场开发工作。时间一晃至 2019 年，随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》政策落地，翁俊权接待了很多香港客户，主要考察广州、深圳、中山、珠海的楼市。同期，年过 50 岁的翁俊权也在为自己的退休做准备。与翁俊权相似，这群香港客户大多数是 40 岁至 60 岁，即将退休或已有退休计划。不同的是，" 他们普遍对内地还不太熟悉，就是偶尔到深圳吃个饭 "。翁俊权说，一些警队前同事、香港好友就这样成为他独立策划在内地带 " 香港考察团 " 的第一批客户。也是大约 2019 年，翁俊权相继在香港、内地注册公司，专注为香港人到内地置业提供中介服务。"2021 年左右，我和家里人一起搬到中山定居，两个孩子也过来读书，完全融入中山。" 翁俊权说，因为在内地创办公司，他和妻子以公司职员的身份购买了中山市的社保，每人支付大约 1500 元 / 月。过去几年，在中山生活的 " 幸福感 " 进一步 " 肯定 " 了翁俊权的退休计划。在他看来，一方面，中山与周边的广州、深圳相比，房价相对较低，这大幅度降低了生活成本；另一方面，随着山姆等网红商场陆续开业，其日常生活、购物环境不输香港。" 以前住香港，放假总是想去户外，去哪里旅游，现在觉得在家就特别舒服。" 翁俊权说，中山本地居民 " 讲粤语 " 居多，所以当地生活环境与香港很相似。而且，随着粤港澳大桥、深中通道相继建成通车，以及 " 港车北上 " 等政策落地，往返香港与内地的交通越来越通畅。这些 " 幸福感 " 同样吸引着翁俊权的香港客户们。翁俊权向经济观察报记者表示，截至目前，他已服务上百位移居中山退休的香港人。并且，据他所知，当中不少港人也申请了当地城乡居民基本养老保险或者医疗保险。翁俊权因此特意在 " 罗宾 Sir" 多个社交平台账号专门推出了一期内容，讲解港澳台人士如何在内地申请社保，以及使用医保看病的过程。对此，中山市人社局回复经济观察报记者采访时提到，该局已经注意到港澳居民在中山参保（养老、失业和工伤保险）数量上升，整体与粤港澳大湾区建设速度相符，属于正常的数量上升；购买者主要为在中山居住、工作和开办企业的港澳人员。经济观察报记者查阅小红书等社交平台注意到，" 港人北上买社保退休计划 " 涉及广州、深圳等粤港澳大湾区多个城市。广东省社会保障基金管理局曾公布过一组数据：截至 2024 年 8 月，港澳居民在粤参加养老、工伤、失业保险共 33.28 万人次，较 " 湾区社保通 " 上线（2021 年底）前增长 118.93%。根据公开信息，" 湾区社保通 " 是一项由广东省人社厅推出，完善、提高粤港澳三地社会保障制度对接工作的服务措施。高效、便宜的医疗服务获 " 高赞 " 在内地社保包含的五项保险中，翁俊权对医保的评价最高。据经济观察报记者了解，内地医疗服务也是港人北上越来越受认可的一项 " 消费 "。9 月 28 日，经济观察报记者在小红书平台一则近期仍在持续更新的 " 港人北上买社保攻略 " 贴文下看到，一位香港网友自称目前在港工作，决定以后退休回深圳养老，已经以深圳灵活就业形式申请深圳社保，每月支付费用 1000 元。这位网友同时建议，（香港人）若在内地有养老需求就 " 供社保 "，只想看病方便就 " 买医保 "。就此，翁俊权对经济观察报记者说：" 香港的医疗服务相对比较极端，居民可以通过极少费用获得公立医疗服务，但资源紧张、轮候时间长，例如急诊常常要排四五个小时。"翁俊权称，以治疗白内障为例，通常排期做检查就要等几个月，检查后确认需要手术，很可能还要再等两年。"（白内障）不严重都等到严重了。" 他说，如果选择去私人医疗机构，治疗效率高但费用也很高，即使自己在有购买商业保险的情况下，治疗费用对普通收入群体而言仍然感到有压力。翁俊权分享自己在中山治疗 " 眼干疑似白内障 " 称，他上午在手机上预约附近医院挂号，下午按时就医，总费用 88 元，自费 48 元，报销（统筹支付）40 元，高效、便宜。翁俊权同时介绍称，以中山为例，如果港澳台人士在当地工作，公司会直接帮其申请社保，当中已包含医疗保险；如果只是在当地居住而未就业，可以申请当地城乡居民基本医疗保险。另据记者采访所知，孙宏睿、叶兴华分别是在广州、佛山创业数年的香港人，两人亦因工作需要申请了当地社保。其中，医保是他们认为内地社保给他们带来的最直接的便利。" 社保短期意义不大，医保用的多。" 孙宏睿说。胡先生是一名年轻的香港中医，熟悉两地医疗系统，2023 年起以灵活就业形式在内地只申请了深圳职工基本医疗保险。9 月 27 日，胡先生向经济观察报记者表示，他因工作原因经常参与大湾区青年中医交流活动，而自己因贫血、尿酸高，需要定期到医院复查。目前，他在深圳的医保每月支付 471.6 元，对深圳的就医效率和费用感到很满意。胡先生表示，自己在香港已购买商业保险，但这些定期复查的费用未达到报销门槛，" 自费比内地高几倍 "。胡先生对香港医疗服务的整体感受与翁俊权等人一致。" 公立医疗资源便宜，甚至比内地便宜，但要排队，一个专科的号要排 2 年至 3 年。" 胡先生说，对大部分香港居民而言，在深圳购买医保还是比较小众的行为，主要是因为不熟悉相关的政策。广东省医疗保障局公布的数据显示，自 2020 年《香港澳门台湾居民在内地（大陆）参加社会保险暂行办法》（下称《暂行办法》）实施以来，截至 2023 年底在广东省参加居民医保的港澳人员超过 21 万人。9 月 26 日，经济观察报记者就港澳人员在粤参保的最新情况向广东省医疗保障局发出采访查询，截至发稿暂未获得回复。社保政策 " 破壁 " 仍在继续 无论是在粤创业多年的翁俊权等人，还是熟悉医疗系统的胡先生，他们都认为内地提供的社保、医保服务对港人而言是一项 " 划算 "" 高性价比 " 的福利，甚至特别适合一部分香港人的需要。胡先生说，深圳医保很适合慢病人群，方便他们定期复诊，或者中低层收入人群，他们想省钱又想得到较好的医疗服务。他也提到，相关政策对很多香港人来说还是很陌生，存在 " 科普不足 " 的情况。对此，中山市人社局方面回复经济观察报记者采访表示，以中山为例，目前港澳居民在内地参保主要根据 2020 年 1 月 1 日实施的《暂行办法》及广东省统一制定的港澳居民参加企业职工养老保险政策，港澳居民与中山本地居民同参保、同缴费、同待遇。2019 年 12 月，人力资源社会保障部、国家医疗保障局在上述《暂行办法》公布时的新闻发布会上曾概括表示，《暂行办法》主要内容包括对 " 适用人员范围、适用险种、享受待遇、经办程序以及（港澳台与内地）双重缴费等问题 " 的明确。其一，《暂行办法》将两类港澳台人员纳入适用范围。第一类是就业人员，包括在内地（大陆）单位就业、灵活就业、个体经营等各种形式的就业人员；第二类是非就业人员，包括在内地（大陆）居住但未就业的人员及在校大学生等。其二，《暂行办法》规定，在内地（大陆）就业的港澳台居民应当参加五项基本社会保险。在内地（大陆）居住未就业港澳台居民，可以在居住地按规定参加城乡居民基本养老保险和医疗保险。《暂行办法》同时表示，相关政策也为未来衔接安排留出空间，会持续改善、提高经办服务。对此，中山市人社局向经济观察报记者表示，目前，其下属单位中山市社会保险基金管理局仍在积极开展 " 湾区社保通 " 工程，主动与港澳牵手，共同推动社保业务 " 跨境办 "。例如，2022 年，该局与中国工商银行（澳门）股份有限公司、澳门工会联合总会等两家澳门社会机构签订服务协议，委托其以业务导办、代收件和咨询答疑等方式为在澳的澳门居民提供社保服务；2023 年，中山作为广东省 5 个试点城市之一与香港工会联合会签订社保服务合作协议，将资格认证、参保登记、待遇申请等 7 个社保高频事项向香港社会机构延伸，通过委托办理方式，解决香港居民 " 跨境办 " 社保业务之困。中山市人社局进一步向记者解释，除了目前港人感受最明显的医保服务，内地的养老保险参保缴费 " 多缴多得，长缴多得 "，而且 " 活到老、领到老 "，养老保险参保缴费达到法定退休年龄和年限，就可以终身领取，且待遇有相关调升的机制。并且，相关办理政策很灵活。例如，在申请养老保险方面，港澳人士通过办理居住证就可以在内地以灵活就业方式参保，无需提供复杂的工作证明等，手续简便。" 其实我也想给父母买（内地）社保，但他们已经超龄，不符合政策条件所以买不了。" 叶兴华对经济观察报记者说，他希望粤港两地的互通政策能更开放。
随着社交媒体的普及，公众人物的形象变得越来越复杂，尤其是那些曾因代言辱华品牌、绯闻不断、甚至容貌变化而备受争议的明星。尽管这些负面新闻频频曝光，某些艺人依然能够保持其在娱乐圈的风头，甚至看似“脸垮”也未影响其事业发展。这让人不禁思考，是否在如今的娱乐圈中，不红才是最好的“保护色”？本文将从代言辱华品牌、绯闻不断、外貌变化、粉丝文化、媒体操作和娱乐圈规则六个方面，探讨明星如何在负面新闻中逆袭，以及这些现象是否反映了娱乐圈对明星的“宽容”和商业运作的现实。
代言辱华品牌：一把双刃剑
明星代言的品牌，尤其是当代言涉及到有争议的品牌时，往往会面临公众舆论的压力。某些品牌因涉嫌辱华或其他敏感话题，引发了民众的不满。明星代言这些品牌，往往并不直接受到舆论的压垮，反而可能借助这些争议再次获得关注。在一些情况下，品牌的争议反而成为了明星宣传的一个亮点，形成了“话题效应”，让明星保持曝光度。
尽管公众对此类代言往往充满质疑，但在娱乐圈，这种“负面曝光”往往被娱乐公司和品牌视为一种“有效营销手段”。通过争议，明星和品牌可以迅速引起话题，吸引媒体关注，转化为更高的商业价值。对于一些明星而言，代言争议品牌不仅没有让他们“下坡”，反而提升了他们的市场价值。
代言辱华品牌的影响也不是单纯的负面效应。部分明星并未因此失去事业的基础，反而借此实现了形象上的“重塑”。一些明星利用负面新闻积累了足够的关注度，进而通过多种手段扭转形象，甚至取得更为稳固的事业发展。由此可见，代言辱华品牌不一定是明星发展的“死亡之吻”，反而可能是一条捷径。
绯闻不断：娱乐圈的“热度”法则
在娱乐圈，绯闻往往被视为一种必要的“公关工具”。明星与他人传出的绯闻，无论真假，都能为他们带来极大的关注，成为话题的中心。无论是与其他明星的恋情，还是与圈外人士的互动，绯闻不断的明星似乎永远不会缺乏曝光度。
这背后反映出娱乐圈对于“热度”的渴求。在很多情况下，媒体与公众并不关心绯闻的真实性，而是热衷于追逐“刺激”的话题。这种“热度”不仅能够提升明星的曝光率，甚至成为他们维持人气的手段之一。某些明星通过不断制造或放任绯闻，成功保持了自己在娱乐圈的地位。
绯闻不断也并非没有风险。虽然短期内可以提高明星的关注度，但过多的绯闻或过于恶劣的传闻也可能会导致公众的反感。部分明星因此遭遇事业的瓶颈，甚至引发了媒体与公众的不满。尽管如此，这种现象依旧频繁出现，且许多明星通过绯闻逆袭，创造了事业的新高峰。
“脸垮”现象：明星的外貌变化与公众认知
随着时间的流逝，明星的外貌往往不可避免地发生变化。一些曾因容貌而被人称道的明星，逐渐因为衰老、整容失败或其他原因面临“脸垮”的尴尬。即使如此，他们依然能够继续活跃于娱乐圈。这背后反映的是，外貌变化对于部分明星而言并不是终结其事业的“终极考验”。
娱乐圈的明星并非单纯依靠外貌维持地位。许多明星逐渐发现，自己的才华、个人魅力、乃至深厚的粉丝基础，比起外貌更加重要。即使“脸垮”，他们依旧能够通过其他方面的表现，继续赢得观众的支持。在某些情况下，外貌的变化反而让他们更加“接地气”，获得了更多观众的共鸣。
现代媒体对明星的形象塑造也有着强大的控制力。无论外貌如何变化，娱乐公司和媒体总能通过各种方式进行包装，使明星依然能够保持在公众视线中的高度关注。这种背后的运营和技巧，也说明了即使“脸垮”并非不可逆转，明星依然能够在娱乐圈中继续活跃。
粉丝文化：明星的坚实后盾
粉丝文化在现代娱乐圈中扮演了至关重要的角色。许多明星的事业依赖于他们庞大的粉丝群体，即便面临负面新闻或形象上的问题，粉丝的支持仍然是他们维持人气和曝光度的重要来源。粉丝不仅为明星带来持续的关注，也帮助明星“抵挡”外界的负面评价。
尤其是在一些明星面临代言争议或绯闻频发时，粉丝文化的作用尤为明显。粉丝不仅为偶像辩护，甚至可能发动网络攻势，抵制那些对明星不利的舆论。通过这种方式，明星的形象往往能够得到维护，甚至在负面新闻中逆袭而上。
粉丝文化也有其负面效应。在某些情况下，粉丝的盲目支持可能加剧了明星的负面影响，甚至导致明星失去了理性判断力。这也使得部分明星在“过度依赖”粉丝支持的忽视了自身形象的长期发展。
媒体操作：背后的“黑手”与操控
娱乐圈中的媒体操作往往扮演着一个至关重要的角色。在许多情况下，明星的形象、新闻和话题并非完全由自身控制，而是背后强大的公关团队和媒体策划所主导。媒体通过对话题的操作和引导，能够迅速将某个明星推向公众的视野，制造话题，甚至让其负面新闻成为“热点”。
这些背后的“黑手”往往帮助明星在面临危机时，通过合适的公关手段化解舆论压力，或通过制造新的新闻转移公众的注意力。对于某些明星而言，媒体操作不仅是获取曝光度的手段，也是度过危机的工具。明星是否红，往往取决于其公关团队和媒体操作的能力。
过度依赖媒体操作也可能带来隐患。长期的媒体曝光可能导致公众对明星产生“疲劳感”，从而影响其形象和市场价值。如何平衡媒体曝光与个人形象，是许多明星面临的重要挑战。
娱乐圈规则：不红才是保护色
尽管负面新闻频发，某些明星依然能够在娱乐圈保持长久的“热度”，这其中的原因与娱乐圈的规则密切相关。在当前的娱乐圈，明星的“热度”不仅与其作品和演技挂钩，还与其背后的资源、媒体曝光度和粉丝支持息息相关。
在某些情况下，明星即使遭遇负面新闻的冲击，依然能够通过强大的后台和持续的曝光获得市场份额。而那些处于“边缘”的明星，反而因较少曝光，避免了过度的舆论压力，保持了一种“保护色”。这种现象也表明了娱乐圈对于明星形象的包容性，以及在特定情况下，公众对于明星个人问题的宽容。
通过分析代言辱华品牌、绯闻不断、脸垮了仍风生水起等现象，我们可以看到娱乐圈背后的运作和规则。负面新闻未必是明星事业的终结，反而可能成为他们逆袭的契机。而粉丝文化、媒体操作以及娱乐圈的复杂规则，成了明星能够持续发展的关键因素。明星在负面新闻中依然能够风生水起，正是这一套复杂的娱乐机制让他们在舆论的漩涡中稳步前行。