导读 华夏基石 " 企业史 / 企业家传记 / 企业家管理思想研究 " 项目，旨在系统记录中国企业发展历程与企业家精神，突破碎片化传播局限。通过著书立传，为本土企业沉淀文化资产，为员工提供精神读本，也为社会留存商业智慧，实现价值传承与品牌升华。作者 | 管理智慧原创出品 | 管理智慧为企业写史，为企业家立传，为管理思想作传承——华夏基石 " 企业史 "" 企业家传记 "" 企业家管理思想研究 " 项目简介很多企业都致力于通过广告、新闻、公关等传播企业的信息，花费巨大，但因篇幅、时长等所限，这些种传播信息的形式整体上存在两个明显的缺陷：从横向来看，这些传播信息只能截取企业经营管理的某一个截面，无法让受众了解企业的完整信息，甚至有时候会造成对企业的重大误解。从纵向来看，这些传播信息只会让受众看到企业发展过程中的某一时间段，却无法从企业成长的视角了解企业成功的背景、逻辑，只看到偶然，且无法了解必然。这样的片段式的信息传播，往往会让企业失去真正的吸引力，在人群中缺少长久传播的可能性。企业在发展的过程中，往往伴随着一系列重大事件，里面有极度快乐和兴奋的时刻，也有极度悲伤、愤怒、失望和挣扎的时刻，有冒险、成功和回报的时刻，也有挫折、损失和痛苦的时刻。发生在企业发展过程中的艰难苦楚，往往比那些热播的电视剧的情节还要扣人心弦。事实上，一家标杆的企业，是企业创始人、历代管理者抓住历史机遇，深谋远虑，经历重重困难，殚精竭虑做出来的。企业真正有价值、有魅力的传播信息，其实来自企业发展过程中面对 " 选择 " 的困难，是一代代企业管理者和员工的精神传递。德国著名历史学家迈内克曾说道：" 历史应该是一面能动的、创造性的明镜。" 以美国著名企业家斯隆所著的《我在通用汽车的岁月》为例，该书从一个企业家的角度记录了自己在当时面临的各种环境下如何思考，如何决策。通过这本书，受众可以进一步追问斯隆为什么做出这个选择，有无其他选项？当时汽车行业的同行（比如福特、克莱斯勒等）是如何进行决策的？斯隆管理的通用汽车又如何脱颖而出？本质上，对这种历史事件的回顾和深度的分析，是分解企业基因的一把钥匙。企业的历史、企业家的成长史，都凸显着企业的荣耀、文化传统和成长基因，是企业的主要精神遗产。尽管历史上发生的很多事件年代或许久远，发生的背景也与当下有很大的不同，但它所蕴含的精神财富则是企业未来发展的重要遗产，并在一代代的复述中加以润色和修改，为一代代的企业成员提供了归属感和连续性，激发他们谱写企业历史新篇章的责任。优秀企业的历史、企业家成长史、企业家管理思想都值得被完整记录。很多优秀的企业都已经在做这样的事情，如《小米创业思考》《雷军：乘势而为》《联想风云》《海尔转型》《海底捞你学不会》《张朝阳：重新出发》《下一个倒下的会不会是华为》《褚时健传》《品牌原力：褚橙 20 年方法论》《创京东》《腾讯传》等等，都是对优质企业或者企业家独特商业经验的提炼与分享，是中国商业史与企业史非常重要的组成部分。多年后，一代一代的社会大众会通过这些书去完整了解我们今天这一代企业和企业家的故事。正是基于这样的考虑，华夏基石咨询集团推出了 " 为企业留下完整历史，为企业家梳理思想精华 " 的" 企业史 "" 企业家传记 "" 企业家管理思想研究 " 三个产品，最终出版一本 / 一套书籍的形式呈现。我们将通过完整的文字，从时间线上全面记录一家企业或者企业家的成长过程，展示企业的困境与突破，光荣与梦想，企业家管理思想的光辉。通过这本 / 套书，不单单完成一种可以长久流传的完整记忆，也可以作为企业文化管理工具。在企业发展过程中，肯定会有一些 " 黑暗 " 的日子，甚至会跌入低谷。在经营的低潮期，重读那些企业历史中的经典时间可以为整个企业员工提供乐观的精神支持。我们将通过生动的文字，将企业历史与企业长期以来所珍视的价值观紧密联系起来。通过关键事件刻画，用让人难忘的方式彰显通过坚持价值观给企业带来了巨大的经营变化。我们将通过真实的文字，在整体保障主体依然积极向上的前提下，不掩盖或隐藏企业或者企业家成长中那些不愉快的时刻。通过真实的文字，记录发展中的艰难选择或者错误的教训，让企业员工从过去的不完美中吸取教训，让企业更稳健的成长。相比商学院学习的管理课程，我们认为具有长时段特征的企业史、企业家传记、企业家思想研究，对企业员工和外部受众而言更具有实质的价值。以片段式的、短期的企业信息对内外传播，往往只能短期快速影响受众，解决短期内遇到的商业问题；而从长期来看，真正有价值战略决策或者与个体职业发展相关的重大决策，实际上都依赖于对企业史、企业家成长史的深入了解。我们希望通过这个项目，完整达成如下三个目标：于企业家，是个人总一生经历与管理思想精华的总结。企业家往往前期 " 立德 "" 立功 "，为企业的发展立下汗马功劳，自然有必要 " 立言 " 传承其管理思想精华，引导企业长期健康发展。于企业员工，是员工了解企业发展、企业家思想、企业核心文化的读本，新员工培训读本，能快速帮助全员及合作伙伴深度理解企业的过去与现在，更好面对未来，可以加强企业及生态伙伴的凝聚力，推动企业文化的落地，减少组织沟通障碍。于社会大众，是了解企业家一生的经历、了解企业完整历史的官方读本。试想褚橙当初如果没有《褚时健传》，可能就没有现在的褚橙，从这本书以及从书中摘录出来的众多小故事，构成了褚橙的人格化魅力。商务合作联系方式：附录：部分已推出作品简介华夏基石管理咨询集团中国管理咨询的开拓者和领先者彭剑锋、黄卫伟、包政、吴春波、杨杜、孙健敏领衔战略丨营销丨研发丨生产丨运营丨品牌企业文化丨组织人力丨 AI 应用咨询合作扫码感谢阅读和订阅《管理智慧》，为了便于您及时收到最新推送，敬请星标本公众号。
全智贤惨遭海蓝之谜“拉黑”！当年广告治愈无数人，如今再无身影
文章摘要
全智贤与海蓝之谜的合作曾经是美容界的一段传奇，她的广告曾让无数观众感到温暖与治愈。作为韩国顶级女星之一，全智贤的代言让品牌的形象瞬间高大上，并深得消费者的喜爱。近年来，海蓝之谜似乎突然“拉黑”了全智贤，再也没有看到她的身影出现在品牌的广告中。曾经作为代言人引领潮流的她，如今为何与海蓝之谜渐行渐远？这一变化不仅令许多人感到疑惑，也让人不禁思考品牌代言人的背后故事。本文将从全智贤的代言历史、品牌营销、代言关系变化等六个方面，详细探讨全智贤为何与海蓝之谜断绝关系，解读这一变化背后的深层次原因。
全智贤与海蓝之谜的黄金搭档
全智贤与海蓝之谜的合作历史可以追溯到品牌初期进入亚洲市场的关键时刻。作为全球顶级奢侈护肤品牌，海蓝之谜需要一个有号召力的代言人来吸引亚洲市场的消费者。而全智贤正是那个最合适的人选。她的形象清新、自然，又兼具高贵与温柔，完全符合品牌高端的定位。每一则广告都弥漫着她独特的气质，既有神秘感又充满了治愈的力量。
无论是在韩国国内还是其他亚洲国家，全智贤的形象都与海蓝之谜的产品紧密绑定。她的代言广告几乎成了品牌的代名词，许多消费者购买海蓝之谜的产品，除了品牌本身的优势外，也因为全智贤的形象加持。广告的成功，也让海蓝之谜在亚洲市场的知名度飞速提升。
品牌形象与全智贤的契合度
海蓝之谜作为全球顶尖奢华品牌，一直在品牌形象的塑造上非常用心。从产品设计到广告创意，每一步都力求完美。全智贤身上所具有的“清新、高贵、神秘”三大特点，恰好与海蓝之谜的品牌形象完美契合。这种契合让她的代言广告在视觉和情感层面都能打动人心。
每当全智贤出现在海蓝之谜的广告中，她的微笑和眼神都透露着一种温暖与关怀，这种感觉让消费者产生了强烈的认同感。无论是在炎热的夏季还是寒冷的冬季，这种广告总能给人一种温柔而坚定的治愈感。全智贤的代言不仅仅是商业合作，更是情感上的一种共鸣。
广告对消费者的情感影响
全智贤的代言广告之所以能够打动人心，除了她个人的魅力外，还因为广告本身所传递的情感非常真实和治愈。在广告中，全智贤通常扮演一个温柔的女性角色，她的目光透露着深情，她的动作充满了柔和与关怀，这种形象让消费者不由自主地产生了对品牌的好感。
许多人表示，观看全智贤代言的海蓝之谜广告，仿佛看到了自己内心深处的那份温暖与安心。无论是因为护肤问题，还是因为生活中的压力，海蓝之谜的广告都像是一剂心灵的良药，让人感到平静和放松。许多人在情感层面与品牌建立了深厚的联系。
海蓝之谜与全智贤断绝合作的原因
在过去的几年里，海蓝之谜与全智贤的合作似乎悄然结束，品牌没有再邀请她代言。这个变化令许多消费者感到惊讶和遗憾。至于原因，有人认为品牌的策略发生了变化，开始转向更加年轻化的代言人；也有人猜测，这可能与全智贤个人的商业发展计划相关。无论是什么原因，这一变化对于海蓝之谜来说，无疑是一次冒险。
如果仔细分析，海蓝之谜可能希望通过更换代言人，吸引更加年轻的消费群体。随着年轻人对于奢侈品牌的关注度越来越高，品牌可能希望通过新的代言人，来展现更加现代和时尚的形象。这也可能是海蓝之谜“拉黑”全智贤的背后逻辑。
消费者反应与品牌损失
全智贤突然从海蓝之谜的广告中消失，消费者的反应可以说是复杂的。虽然品牌方面可能有自己的考量，但这一举动显然没有赢得所有消费者的支持。许多人认为，全智贤为品牌注入了独特的情感价值，她的形象已经深深烙印在许多消费者的心中。如今换掉代言人，难免让人觉得品牌在情感层面有所疏远。
有分析指出，品牌的忠实粉丝可能会因为失去与全智贤的情感联系而对品牌产生距离感，甚至出现流失的现象。虽然海蓝之谜依然是顶级奢华品牌，但代言人更替可能会导致品牌的情感价值受损，进而影响销售和市场表现。
全智贤未来的品牌代言之路
尽管全智贤与海蓝之谜的合作已成往事，但她依然是品牌代言的热门人选。全智贤凭借其不凡的气质和卓越的演技，依然是广告界的重要人物。无论是其他奢侈品牌，还是化妆品、服饰等领域，都希望能与她达成合作。
未来，全智贤的品牌代言之路可能会更加多元化。她不仅仅局限于护肤品领域，也有可能跨足到其他高端消费品的代言中。她的形象依然是许多品牌争相追逐的对象，毕竟，全智贤的魅力是难以替代的。
全智贤与海蓝之谜的合作遗憾终结
全智贤与海蓝之谜的合作历史可以说是双赢的。她为品牌带来了情感价值，也让消费者感受到了温暖与关怀。随着代言人的更替，品牌的策略发生了变化，全智贤最终与海蓝之谜“拉黑”。这一变化不仅让人感到遗憾，也让我们反思品牌与代言人之间的复杂关系。无论未来如何，全智贤依然是广告界的璀璨明星，期待她在新的代言道路上继续闪耀光芒。