导读 华夏基石 " 企业史 / 企业家传记 / 企业家管理思想研究 " 项目，旨在系统记录中国企业发展历程与企业家精神，突破碎片化传播局限。通过著书立传，为本土企业沉淀文化资产，为员工提供精神读本，也为社会留存商业智慧，实现价值传承与品牌升华。作者 | 管理智慧原创出品 | 管理智慧为企业写史，为企业家立传，为管理思想作传承——华夏基石 " 企业史 "" 企业家传记 "" 企业家管理思想研究 " 项目简介很多企业都致力于通过广告、新闻、公关等传播企业的信息，花费巨大，但因篇幅、时长等所限，这些种传播信息的形式整体上存在两个明显的缺陷：从横向来看，这些传播信息只能截取企业经营管理的某一个截面，无法让受众了解企业的完整信息，甚至有时候会造成对企业的重大误解。从纵向来看，这些传播信息只会让受众看到企业发展过程中的某一时间段，却无法从企业成长的视角了解企业成功的背景、逻辑，只看到偶然，且无法了解必然。这样的片段式的信息传播，往往会让企业失去真正的吸引力，在人群中缺少长久传播的可能性。企业在发展的过程中，往往伴随着一系列重大事件，里面有极度快乐和兴奋的时刻，也有极度悲伤、愤怒、失望和挣扎的时刻，有冒险、成功和回报的时刻，也有挫折、损失和痛苦的时刻。发生在企业发展过程中的艰难苦楚，往往比那些热播的电视剧的情节还要扣人心弦。事实上，一家标杆的企业，是企业创始人、历代管理者抓住历史机遇，深谋远虑，经历重重困难，殚精竭虑做出来的。企业真正有价值、有魅力的传播信息，其实来自企业发展过程中面对 " 选择 " 的困难，是一代代企业管理者和员工的精神传递。德国著名历史学家迈内克曾说道：" 历史应该是一面能动的、创造性的明镜。" 以美国著名企业家斯隆所著的《我在通用汽车的岁月》为例，该书从一个企业家的角度记录了自己在当时面临的各种环境下如何思考，如何决策。通过这本书，受众可以进一步追问斯隆为什么做出这个选择，有无其他选项？当时汽车行业的同行（比如福特、克莱斯勒等）是如何进行决策的？斯隆管理的通用汽车又如何脱颖而出？本质上，对这种历史事件的回顾和深度的分析，是分解企业基因的一把钥匙。企业的历史、企业家的成长史，都凸显着企业的荣耀、文化传统和成长基因，是企业的主要精神遗产。尽管历史上发生的很多事件年代或许久远，发生的背景也与当下有很大的不同，但它所蕴含的精神财富则是企业未来发展的重要遗产，并在一代代的复述中加以润色和修改，为一代代的企业成员提供了归属感和连续性，激发他们谱写企业历史新篇章的责任。优秀企业的历史、企业家成长史、企业家管理思想都值得被完整记录。很多优秀的企业都已经在做这样的事情，如《小米创业思考》《雷军：乘势而为》《联想风云》《海尔转型》《海底捞你学不会》《张朝阳：重新出发》《下一个倒下的会不会是华为》《褚时健传》《品牌原力：褚橙 20 年方法论》《创京东》《腾讯传》等等，都是对优质企业或者企业家独特商业经验的提炼与分享，是中国商业史与企业史非常重要的组成部分。多年后，一代一代的社会大众会通过这些书去完整了解我们今天这一代企业和企业家的故事。正是基于这样的考虑，华夏基石咨询集团推出了 " 为企业留下完整历史，为企业家梳理思想精华 " 的" 企业史 "" 企业家传记 "" 企业家管理思想研究 " 三个产品，最终出版一本 / 一套书籍的形式呈现。我们将通过完整的文字，从时间线上全面记录一家企业或者企业家的成长过程，展示企业的困境与突破，光荣与梦想，企业家管理思想的光辉。通过这本 / 套书，不单单完成一种可以长久流传的完整记忆，也可以作为企业文化管理工具。在企业发展过程中，肯定会有一些 " 黑暗 " 的日子，甚至会跌入低谷。在经营的低潮期，重读那些企业历史中的经典时间可以为整个企业员工提供乐观的精神支持。我们将通过生动的文字，将企业历史与企业长期以来所珍视的价值观紧密联系起来。通过关键事件刻画，用让人难忘的方式彰显通过坚持价值观给企业带来了巨大的经营变化。我们将通过真实的文字，在整体保障主体依然积极向上的前提下，不掩盖或隐藏企业或者企业家成长中那些不愉快的时刻。通过真实的文字，记录发展中的艰难选择或者错误的教训，让企业员工从过去的不完美中吸取教训，让企业更稳健的成长。相比商学院学习的管理课程，我们认为具有长时段特征的企业史、企业家传记、企业家思想研究，对企业员工和外部受众而言更具有实质的价值。以片段式的、短期的企业信息对内外传播，往往只能短期快速影响受众，解决短期内遇到的商业问题；而从长期来看，真正有价值战略决策或者与个体职业发展相关的重大决策，实际上都依赖于对企业史、企业家成长史的深入了解。我们希望通过这个项目，完整达成如下三个目标：于企业家，是个人总一生经历与管理思想精华的总结。企业家往往前期 " 立德 "" 立功 "，为企业的发展立下汗马功劳，自然有必要 " 立言 " 传承其管理思想精华，引导企业长期健康发展。于企业员工，是员工了解企业发展、企业家思想、企业核心文化的读本，新员工培训读本，能快速帮助全员及合作伙伴深度理解企业的过去与现在，更好面对未来，可以加强企业及生态伙伴的凝聚力，推动企业文化的落地，减少组织沟通障碍。于社会大众，是了解企业家一生的经历、了解企业完整历史的官方读本。试想褚橙当初如果没有《褚时健传》，可能就没有现在的褚橙，从这本书以及从书中摘录出来的众多小故事，构成了褚橙的人格化魅力。商务合作联系方式：附录：部分已推出作品简介华夏基石管理咨询集团中国管理咨询的开拓者和领先者彭剑锋、黄卫伟、包政、吴春波、杨杜、孙健敏领衔战略丨营销丨研发丨生产丨运营丨品牌企业文化丨组织人力丨 AI 应用咨询合作扫码感谢阅读和订阅《管理智慧》，为了便于您及时收到最新推送，敬请星标本公众号。
全智贤代言广告撤下背后的“风暴”：争议、反响与韩剧《暴风圈》
近日，韩国女星全智贤的代言广告被迅速撤下，引发了媒体与公众的广泛关注。这位曾因韩剧《我的野蛮女友》而迅速蹿红的女星，如今却因其在最新韩剧《暴风圈》中的表现，陷入了舆论漩涡。那么，究竟发生了什么？全智贤的广告撤下，背后究竟隐藏着怎样的深层次问题？让我们一探究竟。
一场关于台词与画面的“风暴”
全智贤近期主演的韩剧《暴风圈》原本被寄予厚望，但却因为剧中的某些台词和画面引发了观众的强烈反感。在该剧的一些关键场景中，全智贤饰演的角色使用了一些令人不适的语言和极具争议的画面，这些内容触碰了敏感的社会话题，引起了舆论的暴风骤雨。例如，在剧中，她所扮演的角色曾在一场激烈的对话中提到“用暴力解决一切”，这种台词显然在当前的社会背景下显得尤为刺耳。剧中的某些画面也被指过于血腥和令人不适，远超一般观众的接受底线。
这些不当的台词与画面迅速引发了大量网友的吐槽和批评。更有网友表示，这些内容可能会对年轻观众产生不良影响，甚至认为这是在恶化社会风气。随着讨论的持续升温，剧集的收视率不降反升，舆论对其争议的关注度达到了顶峰。
广告代言撤下：商家能否承受舆论压力？
全智贤因其出色的外貌与演技，长期以来一直是众多品牌的代言人。无论是化妆品、时尚品牌，还是高端奢侈品，她都以其卓越的形象成为了消费者心中的“代言标杆”。这一切在《暴风圈》引发争议后发生了剧变。几家曾与全智贤合作的品牌，迅速作出反应，选择暂停或撤下其代言广告。虽然这些品牌并未直接说明撤下广告的原因，但业界普遍推测，背后原因与剧集中的争议内容密切相关。
这种反应不仅仅是品牌保护形象的自我防卫，更反映了当今社会对明星言行的高标准要求。在公众人物的形象与品牌形象高度重合的今天，品牌方们对于代言人的行为和形象要求愈发严格。一旦代言人陷入争议，广告撤下几乎成为了品牌自保的第一选择。
公众人物的责任：比起演技，形象更为重要
全智贤的这次风波也再次让我们反思，作为公众人物，明星不仅需要在影视作品中呈现出色的演技，更需要承担起社会责任。尤其是在当今信息快速传播的时代，明星的一言一行，一举一动都可能被无限放大，成为公众舆论的焦点。全智贤作为一个在全球范围内拥有庞大粉丝基础的明星，她的言论和举止无疑会产生更大的社会影响。
明星的责任远不止于表演艺术本身。像《暴风圈》这样的剧集虽然可能在某种程度上是艺术创作的表达，但其中的争议台词和画面却可能误导年轻观众，甚至对社会价值观产生负面影响。在这个信息爆炸的时代，明星所扮演的每一个角色、所说的每一句话，都可能成为“社会舆论的导火索”。公众人物在享受成名带来的光环时，也应该意识到自己肩上的重担。
韩剧《暴风圈》的启示：艺术与社会责任的平衡
《暴风圈》的争议揭示了一个重要的社会课题——艺术创作与社会责任之间的平衡。在电视剧创作中，编剧与导演需要充分考虑到观众的接受度与文化敏感性。虽然艺术创作追求自由与表达，但与此创作者也要意识到作品对观众尤其是年轻一代的潜在影响。
与此明星作为这些作品的代言人和代言形象，理应在选择剧本与角色时更加慎重，以免因一时的作品争议影响自己的公众形象。娱乐圈的明星们在选择项目时，是否考虑到社会影响力，已经成为了观众和品牌商关注的焦点。
结语：明星与品牌的双向互动
全智贤广告撤下事件的发生，不仅是她个人的职业危机，也反映了明星与品牌之间更为复杂的“关系网络”。在这种双向互动的关系中，明星不仅需要为自己的言行负责，还要为自己所代言的品牌形象背书。无论是在影视作品中的演绎，还是在公众场合的表现，明星的形象已经成为一种商业资产，在被公众放大和放逐的也在不断塑造他们的职业生涯。
《暴风圈》的争议虽然在一定程度上影响了全智贤的形象，但这也是娱乐圈对于明星形象管理和社会责任的一次深刻反思。未来，我们是否能看到明星与品牌在这一问题上的共识与成熟，还需要时间的检验。